Determining the Relationship between the Social Marketing and the Users' Reading Culture and Comparing Their Views with Those of Librarians: A Case Study of Public Libraries in Lenjan City

Abstract

مقدمه: این پژوهش با هدف تعيين رابطه بازاریابی اجتماعی با فرهنگ مطالعه کاربران و مقايسه ديدگاه آنها با کتابداران انجام شده است. rnروش­شناسی: روش پژوهش حاضر پیمایشی - توصیفی و از نظر هدف کاربردی می‌باشد. ابزار گردآوری داده‌ها؛ دو پرسشنامه محقق ساخته‌ است. جامعه آماری شامل کتابداران و اعضای فعال با مدرک دیپلم به بالای کتابخانه­های عمومی شهرستان لنجان است. روش نمونه‌گیری به ترتیب برای گروه اول سرشماری و برای اعضای کتابخانه، تصادفی طبقه­ای است. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از نرم‌افزار آماری اس پی اس اس 23 استفاده‌ شد.rnیافته‌ها: یافته‌ها نشان داد از نظر کاربران و کتابداران، فعالیت‌های مرتبط با بازاریابی اجتماعی بیش از حد متوسط (3)  است. با ضریب اطمینان 95 درصد می‌توان بيان داشت فرهنگ مطالعه در بین کاربران از مقدار متوسط (3) بیشتر بوده است. همچنین بین دو متغیر دیدگاه کاربران در مورد بازاریابی اجتماعی و فرهنگ مطالعه رابط معنی­داری وجود دارد.rnنتیجه‌گیری: کسب ميانگين بالاي حد متوسط از نظر کاربران و کتابداران براي فعالیت‌های بازاريابي اجتماعي کتابخانه­هاي عمومي شهرستان لنجان، نبايد دست کشيدن از تلاش بيشتر بخصوص از سوي مسئولين را سبب شود. زيرا يافته­ها نشان مي­دهند که کتابداران سوق دادن افراد جامعه به مطالعه را وظيفه خود مي­دانند و آن‌را بالاترين مؤلفه ارزيابي کرده­اند (52/4) ولي اختصاص بودجه براي جذب کاربران و اهداي پاداش به افراد خوش‌فکر در اين زمينه چندان در سيستم کتابخانه­ها در نظر گرفته نشده است و کمترين ميانگين­ها را به خود اختصاص دادند.  این‌ها موارد و موانعي هستند که بايد توسط سرپرستان نهاد کتابخانه­هاي عمومي و مسئولين حتماً در نظر گرفته شود.