Show simple item record

اثرگذاری نگرش¬ها نسبت به محصولات دارای برند بر رفتار خرید مصرف¬کنندگان (مطالعه موردی: برنج)

contributor authorH. Aghasafari
contributor authorحنانه آقاصفریFa
contributor authorA. Karbasi
contributor authorعلیرضا کرباسی
date accessioned2020-06-05T11:36:29Z
date available2020-06-05T11:36:29Z
date copyright2017-07-24 08:55:14
date issued1395
identifier urihttp://libsearch.um.ac.ir:80/fum/handle/fum/3336164?show=full
description abstractبرنج یک محصول اساســی در ایران به شــمار می¬رود که در ســبد کالایی خانوار و الگوی تغذیه¬ای نقش مهمی دارد. بازار این محصول توسط تولیدکنندگان برندهای مختلفی احاطه شده است که هر یک درصدد به دست آوردن سهم بیش¬تری از بازار هستند و تلاش می¬کنند تا عوامل اثرگذار بر گرایش مصرف¬کنندگان به خرید برندهای خود را شناسایی و بررسی کنند. از این رو، این مطالعه تلاش می¬کند تا بر نگرش مصرف¬کنندگان نسبت به برنج دارای برند به عنوان عاملی مؤثر در خرید این محصول تمرکز کند و با توجه به رفتار پیچیده مصرف¬کننده، به ارتباطات متقابل نگرش¬های مذکور توجه کند و اثرات ارتباطات متقابل نگرش¬ها را بر خرید برنج دارای برند بررسی نماید. به منظور دستیابی به این هدف، از الگوی تحلیل مقایسه¬ای کیفی فازی استفاده شده است که به تازگی در مطالعات بازاریابی وارد شده است. داده¬های مطالعه با جمع¬آوری 200 پرسشنامه با بهره¬گیری از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده در سال 1395 در مشهد به دست آمده¬اند. نتایج مطالعه بیانگر آن است که نگرش مثبت مصرف-کنندگان نسبت به مناسب بودن قیمت برنج¬های دارای برند با بیش¬ترین نرخ پوشش، مهم¬ترین عامل مؤثر بر گرایش به خرید برنج دارای برند می-باشد. بنابراین توصیه شده است که تولیدکنندگان برنج دارای برند، به منظور افزایش سهم در بازار، قیمت¬های بهتر و مناسب¬تری را نسبت به رقبای خود ارائه دهند.Fa
publisherFerdowsi University of Mashhad Press
publisherانتشارات دانشگاه فردوسی مشهدFa
titleThe Impact of Attitudes toward Branded Products on Consumer Purchase Behavior (Case Study: Rice)
titleاثرگذاری نگرش¬ها نسبت به محصولات دارای برند بر رفتار خرید مصرف¬کنندگان (مطالعه موردی: برنج)Fa
contenttypeExternal Fulltext
identifier doi10.22067/jead2.v31i2.59724
journal titleAgricultural Economics & Development
journal titleاقتصاد و توسعه کشاورزیFa
journal volume31
journal issue1747
identifier linkhttps://jead.um.ac.ir/article/view/59724/
identifier ojsid59724


Files in this item

FilesSizeFormatView

There are no files associated with this item.

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record