contributor author | H. Aghasafari | |
contributor author | حنانه آقاصفری | Fa |
contributor author | A. Karbasi | |
contributor author | علیرضا کرباسی | |
date accessioned | 2020-06-05T11:36:29Z | |
date available | 2020-06-05T11:36:29Z | |
date copyright | 2017-07-24 08:55:14 | |
date issued | 1395 | |
identifier uri | http://libsearch.um.ac.ir:80/fum/handle/fum/3336164?show=full | |
description abstract | برنج یک محصول اساســی در ایران به شــمار می¬رود که در ســبد کالایی خانوار و الگوی تغذیه¬ای نقش مهمی دارد. بازار این محصول توسط تولیدکنندگان برندهای مختلفی احاطه شده است که هر یک درصدد به دست آوردن سهم بیش¬تری از بازار هستند و تلاش می¬کنند تا عوامل اثرگذار بر گرایش مصرف¬کنندگان به خرید برندهای خود را شناسایی و بررسی کنند. از این رو، این مطالعه تلاش می¬کند تا بر نگرش مصرف¬کنندگان نسبت به برنج دارای برند به عنوان عاملی مؤثر در خرید این محصول تمرکز کند و با توجه به رفتار پیچیده مصرف¬کننده، به ارتباطات متقابل نگرش¬های مذکور توجه کند و اثرات ارتباطات متقابل نگرش¬ها را بر خرید برنج دارای برند بررسی نماید. به منظور دستیابی به این هدف، از الگوی تحلیل مقایسه¬ای کیفی فازی استفاده شده است که به تازگی در مطالعات بازاریابی وارد شده است. داده¬های مطالعه با جمع¬آوری 200 پرسشنامه با بهره¬گیری از روش نمونهگیری تصادفی ساده در سال 1395 در مشهد به دست آمده¬اند. نتایج مطالعه بیانگر آن است که نگرش مثبت مصرف-کنندگان نسبت به مناسب بودن قیمت برنج¬های دارای برند با بیش¬ترین نرخ پوشش، مهم¬ترین عامل مؤثر بر گرایش به خرید برنج دارای برند می-باشد. بنابراین توصیه شده است که تولیدکنندگان برنج دارای برند، به منظور افزایش سهم در بازار، قیمت¬های بهتر و مناسب¬تری را نسبت به رقبای خود ارائه دهند. | Fa |
publisher | Ferdowsi University of Mashhad Press | |
publisher | انتشارات دانشگاه فردوسی مشهد | Fa |
title | The Impact of Attitudes toward Branded Products on Consumer Purchase Behavior (Case Study: Rice) | |
title | اثرگذاری نگرش¬ها نسبت به محصولات دارای برند بر رفتار خرید مصرف¬کنندگان (مطالعه موردی: برنج) | Fa |
contenttype | External Fulltext | |
identifier doi | 10.22067/jead2.v31i2.59724 | |
journal title | Agricultural Economics & Development | |
journal title | اقتصاد و توسعه کشاورزی | Fa |
journal volume | 31 | |
journal issue | 1747 | |
identifier link | https://jead.um.ac.ir/article/view/59724/ | |
identifier ojsid | 59724 | |